这些日子,相信大家已经被支付宝所的“中国锦鲤”所刷屏。实际上,支付宝在9月29日发布了一条锦鲤抽奖微博。最终,这条微博收获了400多万的转评赞,2亿的曝光量。更可怕的是,在公布结果后,“锦鲤活动”的相关话题一直霸占着微博的热搜榜。中奖用户“信小呆”的微博粉丝一夜之间暴涨到了71万。这个假期,支付宝重新定义了社交营销,一条微博创下了4项纪录:①企业营销史上最快达到百万级转发量;②企业传播案例中迄今为止总转发量最高;③企业营销话题霸占微博热搜榜单最多;④企业营销24小时内给个人涨粉量最多。

乐恩教育谢承汝:支付宝“中国锦鲤”,一场“蓄谋已久”的盛宴


 不少人指出,支付宝这次营销是没有预热的冷启动,支付宝无心插柳柳成荫。


 实际上,早在去年的5·20日期,海尔就发起过一场类似的营销,联合100个官微一起送“爱”,礼品除了海尔旗下的产品,其他品牌吃喝玩乐各式各样都有;天猫在今年6·18策划的“天选之子”联合了618个品牌,给”天选之子“准备了618份礼物。而至如今的支付宝“中国锦鲤”,三场活动的相似并非巧合,而是同一个团队策划的。


 另外,支付宝的这次锦鲤活动中,不少企业认证的“蓝V”在第一时间集体现身,在抽奖微博下评论转发队列整齐,使用的语言和表情都一样佛性。不出一小时,长长的奖品清单就发布了。很明显,不管是“蓝V”还是奖品,都早就预埋好了。


 所以说,支付宝的这一次活动,实则是一场有准备的仗。“机会总是留给有准备的人”,身在职场的我们,同样也需要厚积薄发,时刻准备着,一旦机会来临,我们定要全力抓住它。